{"id":1086,"date":"2021-08-29T19:08:10","date_gmt":"2021-08-29T17:08:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/?p=1086"},"modified":"2021-08-29T19:14:24","modified_gmt":"2021-08-29T17:14:24","slug":"samolot-za-kapsle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/?p=1086","title":{"rendered":"Samolot za kapsle"},"content":{"rendered":"\n

W 1995 roku Pepsi rozpocz\u0119\u0142a z przytupem kampani\u0119 promocyjno-reklamow\u0105, w ramach kt\u00f3rej konsumenci jej s\u0142odkich napoj\u00f3w mogli zbiera\u0107 punkty (Pepsi Points<\/em>) i wymienia\u0107 je na nagrody (Pepsi Stuff<\/em>). <\/p>\n\n\n\n

„Im wi\u0119cej Pepsi pijesz, tym wi\u0119cej czaderskich Rzeczy mo\u017cesz dosta\u0107” (The more Pepsi you drink, the more great Stuff you’re going to get<\/em>) – g\u0142osi\u0142o has\u0142o.<\/p>\n\n\n\n

Pomys\u0142 ju\u017c w\u00f3wczas by\u0142 zgrany jak stare karty, a do tego nagrody mia\u0142y w sobie specyficzny (czytaj: tandetny) vibe<\/em> lat 90-tych XX wieku – bia\u0142a koszulka z logo Pepsi – 75 punkt\u00f3w, okulary pseudoaviatory – 175 punkt\u00f3w, kurtka z pseudosk\u00f3ry – 1.450 punkt\u00f3w. Akcja odesz\u0142aby zapewne w zapomnienie szybciej ni\u017c polska Numeromania z tego samego okresu, gdyby marketingowcy Pepsi nie rozp\u0119dzili si\u0119 nieco za bardzo w swojej kreatywno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Nie wystarczy\u0142o im ubra\u0107 nastoletniego fana Pepsi w koszulk\u0119, aviatory i kurtk\u0119 jednocze\u015bnie, po czym wypu\u015bci\u0107 go w miasto, gdzie m\u00f3g\u0142by po prostu przechadza\u0107 si\u0119 budz\u0105c podziw kole\u017canek i zazdro\u015b\u0107 koleg\u00f3w. Nie, oni szyli grubszymi ni\u0107mi i uszyli zako\u0144czenie, w kt\u00f3rym nastolatek ten przylatuje do szko\u0142y samolotem bojowym Harrier<\/em>. Naprawd\u0119.<\/p>\n\n\n\n

By\u0142o to prawdopodobnie nawi\u0105zanie do filmu z 1994 roku „Prawdziwe k\u0142amstwa” (True Lies<\/em>) Jamesa Camerona, z Arnoldem Schwarzeneggerem (oraz samolotem AV-8 Harrier II Jump Jet<\/em>) w roli g\u0142\u00f3wnej. Najdro\u017cszego w\u00f3wczas blockbustera<\/em> wszech czas\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Harrier<\/em> to samolot pionowego startu i l\u0105dowania – zatem oczywi\u015bcie idealny do tego, aby niedyskretnie wyl\u0105dowa\u0107 nim pod szko\u0142\u0105 (do kt\u00f3rej wszyscy inni doje\u017cd\u017cali w\u00f3wczas pomara\u0144czowym autobusem), zdmuchuj\u0105c przy okazji wszystkie papiery z biurek i przewracaj\u0105c przechodz\u0105cych nauczycieli. Przynajmniej w wyobra\u017ani.<\/p>\n\n\n\n

„Samolot bojowy Harrier<\/em> – 7.000.000 Punkt\u00f3w Pepsi” – g\u0142osi\u0142 napis pojawiaj\u0105cy si\u0119 na zako\u0144czenie reklamy. Bez \u017cadnych gwiazdek, bez drobnego druku. Po prostu – 7 mln punkt\u00f3w za Harriera<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Marketingowcy to oczywi\u015bcie ludzie s\u0142owa, a nie liczb, ale i tak trudno zrozumie\u0107, jak kto\u015b m\u00f3g\u0142 nie zrobi\u0107 prostych oblicze\u0144 przed p\u00f3j\u015bciem na \u017cywio\u0142. W tamtych czasach samolot tego typu kosztowa\u0142 ameryka\u0144sk\u0105 armi\u0119 35 mln dolar\u00f3w za sztuk\u0119. Nie trzeba by\u0107 wybitnym matematykiem aby obliczy\u0107, \u017ce je\u015bli jeden Punkt Pepsi kosztowa\u0142 10 cent\u00f3w, to 7 mln punkt\u00f3w warte by\u0142o jedynie 700 tys. dolar\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Pikanterii sprawie dodawa\u0142 fakt, \u017ce Pepsi pozwala\u0142o swoim klientom nie tylko zbiera\u0107 punkty za zakupy, ale tak\u017ce je po prostu kupowa\u0107 za pieni\u0105dze. Nie trzeba by\u0142o du\u017co czasu, aby znalaz\u0142 si\u0119 w Ameryce matematyk lepszy ni\u017c cz\u0142onkowie agencji marketingowej wynaj\u0119tej przez Pepsi.<\/p>\n\n\n\n

Niejaki John Leonard, nawi\u0105zuj\u0105c do d\u0142ugiej historii bystrzak\u00f3w, kt\u00f3rzy z pomoca prawnik\u00f3w bezlito\u015bnie eksploatowali i spieni\u0119\u017cali tego typu luki w systemie, szybko dostrzeg\u0142 szans\u0119 na dobra inwestycj\u0119. Przeczyta\u0142 dok\u0142adnie regulamin i \u015bci\u015ble spe\u0142ni\u0142 wskazane w nim minimalne wymogi – wype\u0142ni\u0142 formularz, zdoby\u0142 15 Punkt\u00f3w Pepsi za zakupy, pokry\u0142 koszty dostawy nagrody w wysoko\u015bci 10 dolar\u00f3w. Reszt\u0119 punkt\u00f3w kupi\u0142, wystawiaj\u0105c za wszystko czek na \u0142\u0105czn\u0105 kwot\u0119 700.008 dolar\u00f3w i 50 cent\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

To co nast\u0105pi\u0142o p\u00f3\u017aniej by\u0142o do\u015b\u0107 wstydliwe dla samej Pepsi, jak i dla ameryka\u0144skiego wymiaru sprawiedliwo\u015bci. Pepsi odrzuci\u0142o wniosek Leonarda, wynajmuj\u0105c do sprawy prawnik\u00f3w r\u00f3wnie niezr\u0119cznych, co jej marketingowcy. Argumentowali oni – do\u015b\u0107 rozpaczliwie – \u017ce ca\u0142a reklama by\u0142a oczywistym \u017cartem i nie nale\u017cy traktowa\u0107 jej powa\u017cnie.<\/p>\n\n\n\n

Prawnicy Leonarda odpowiedzieli bardziej powa\u017cnie – w reklamie nie pojawia si\u0119 \u017cadne zastrze\u017cenie, \u017ce wskazana liczb\u0105 punkt\u00f3w (a wi\u0119c cena za my\u015bliwiec Harrier<\/em>) nie stanowi wi\u0105\u017c\u0105cej oferty w rozumieniu prawa cywilnego i \u017ce towar w niej wskazany jest w jaki\u015b spos\u00f3b wy\u0142\u0105czony z tej promocji. Nasz klient wype\u0142ni\u0142 wymogi waszego regulaminu. W konsekwencji umowa wi\u0105\u017ce i jeste\u015bcie obecnie zobowi\u0105zani dostarczy\u0107 mu my\u015bliwiec Harrier<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Sprawa przerodzi\u0142a si\u0119 w sp\u00f3r s\u0105dowy, znany jako Leonard v. Pepsico, Inc<\/em>. Niestety Leonard przegra\u0142 t\u0119 spraw\u0119, przy czym lektura uzasadnienia wyroku pokazuje, \u017ce s\u0119dziowie wili si\u0119 jak piskorz, aby tylko wykaza\u0107 brak zasadno\u015bci jego pow\u00f3dztwa. Wydaje si\u0119, \u017ce gdyby w sprawie nie chodzi\u0142o o zakazany cywilom sprz\u0119t wojskowy, ale o jak\u0105s bardziej przyziemn\u0105 nagrod\u0119, rozstrzygniecie by\u0142oby zupe\u0142nie inne.<\/p>\n\n\n\n

A tak s\u0105d by\u0142 zmuszony z powa\u017cn\u0105 min\u0105 i prawniczym jezykiem t\u0142umaczy\u0107, dlaczego reklama faktycznie by\u0142a \u017cartem. \u017be komentarz nastolatka, jakoby „samolot by\u0142 lepszy ni\u017c autobus” (sure beats the bus<\/em>) jest oczywistym absurdem i pastiszem, maj\u0105c na uwadze rzeczywiste zagro\u017cenia zwi\u0105zane z pilotowaniem samolotu w okolicy osiedli ludzkich. \u017be \u017cadna szko\u0142a nie umo\u017cliwi\u0142aby samolotowi wojskowemu l\u0105dowania na swoim terenie, maj\u0105c na uwadze oczywiste zak\u0142\u00f3cenie w czynno\u015bciach urz\u0119dowych, jakie zdarzenie takie mog\u0142oby wywo\u0142a\u0107. \u017be maj\u0105c na uwadze udowodnion\u0105 zdolno\u015b\u0107 samolot\u00f3w typu Harrier<\/em> do niszczenia cel\u00f3w naziemnych i nawodnych supozycja, jakoby samolotem takim mo\u017cna by\u0142o podr\u00f3\u017cowa\u0107 w celach cywilnych do szko\u0142y i z powrotem jest oczywistym \u017cartem i fikcj\u0105.<\/p>\n\n\n\n

S\u0105d nie dostrzeg\u0142 przy tym, \u017ce ani reklama, ani regulamin nie zawiera\u0142y \u017cadnych prawnych zastrze\u017ce\u0144, a w Ameryce zdarza\u0142y si\u0119 ju\u017c przypadki wyp\u0142acania kolosalnych odszkodowa\u0144 za sam brak wyra\u017anego wskazania na opakowaniu, \u017ce znajduj\u0105cy w nim nap\u00f3j jest gor\u0105cy (hot<\/em>). Ale tak jak wskazywa\u0142em – sprz\u0119t wojskowy i jego zakup to temat tabu, nawet w „jajcarskiej” reklamie.<\/p>\n\n\n\n

Pepsi zapobiegliwie (m\u0105dra korporacja po szkodzie) zmieni\u0142o tre\u015b\u0107 swojej reklamy – teraz Harrier<\/em> kosztowa\u0107 mia\u0142 700.000.000 Punkt\u00f3w Pepsi.<\/p>\n\n\n\n

Dla wyj\u0105tkowo zdeterminowanych dodano tak\u017ce dopisek Just Kidding<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W 1995 roku Pepsi rozpocz\u0119\u0142a z przytupem kampani\u0119 promocyjno-reklamow\u0105, w ramach kt\u00f3rej konsumenci jej s\u0142odkich napoj\u00f3w mogli zbiera\u0107 punkty (Pepsi Points) i wymienia\u0107 je na nagrody (Pepsi Stuff). „Im wi\u0119cej Pepsi pijesz, tym wi\u0119cej czaderskich Rzeczy mo\u017cesz dosta\u0107” (The more Pepsi you drink, the more great Stuff you’re going to get) – g\u0142osi\u0142o has\u0142o. Pomys\u0142 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1087,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-1086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-historie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1086"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1086\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1092,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1086\/revisions\/1092"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1087"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pozeraczksiazek.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}